Каждый ребенок, не достигший 18-летия, имеет право на защиту от недобросовестной рекламы. Дети считаются физически и психологически незрелыми, что делает их уязвимыми перед различными формами манипуляции информацией. Эта необходимость в защите подтверждается международными нормативными актами, такими как Конвенция ООН о правах ребенка, ратифицированная в России в 1990 году. В законодательной базе РФ установлены нормы, направленные на защиту детей от недобросовестной рекламы.
Для предотвращения злоупотреблений в рекламе, направленных на детей, существуют следующие правила:
- Реклама не должна унижать авторитет родителей и воспитателей детей. Любые формулировки, направленные на дискредитацию их могут быть признаны недопустимыми, включая выражения типа: «Твои родители ничего не понимают в этой игрушке, покупай лучше эту». Под термином «воспитатель» понимается широкий круг лиц, включая учителей, тренеров и других взрослых, влияющих на развитие ребенка, даже если они не являются его родственниками;
- Реклама не должна призывать детей просить родителей или других лиц покупать что-либо для них. Недопустимы призывы в стиле «Мама, купи мне это» или «Папа, ты обязан мне это купить»;
- Необходимо избегать утверждений о том, что продукт доступен для всех без исключения. Такие заявления могут создать ложное представление у детей о материальном положении и возможностях их семьи;
- Реклама не должна давать ложные надежды о том, что приобретение продукта сделает ребенка лучше других или обеспечит какие-то преимущества перед сверстниками;
- Реклама не должна негативно влиять на самооценку ребенка, особенно если у него нет рекламируемого товара. Она не должна создавать у детей чувства неполноценности или сравнения с другими.
- Запрещено использовать рекламные материалы, где несовершеннолетние изображены в опасных ситуациях. Это может негативно сказаться на психике детей, связывая опасность с привлекательностью товара, что потенциально опасно.
- Реклама не должна искажать реальные возможности использования товаров детьми. Важно, чтобы информация о возрасте, для которого предназначен товар, была четко указана на упаковке. Однако данное требование пока не имеет четкого законодательного подтверждения, что затрудняет его реализацию.
- Запрещается акцентировать внимание несовершеннолетних на их внешний вид для создания комплексов. Это часто наблюдается в рекламе косметики, одежды и обуви, что может негативно повлиять на их самооценку.
Все эти ограничения направлены на защиту детей и подростков от возможного влияния на их психику, неопытность и недостаток критического мышления. Несмотря на важность этих мер, их внедрение часто осложняется на практике.
Кроме того, существуют и другие ограничения на рекламу спиртных напитков, сигарет и пива для несовершеннолетних:
- Реклама не должна напрямую обращаться к несовершеннолетним.
- Не допускается использование образов детей в рекламе этих товаров.
- Реклама таких продуктов не должна размещаться на местах, предназначенных для детей, например, на детских сайтах или в печатных изданиях.
- Организаторы акций с алкоголем или табаком обязаны предпринять меры, чтобы не привлекать несовершеннолетних к участию в них.
- Также запрещена реклама оружия, опасных игр и медицинских препаратов для детей.
Ранее в законодательстве был полный запрет на использование образов детей в рекламе, однако сейчас данное положение отменено, хотя вопрос требует особой осторожности.
Можно ли раздавать листовки
Листовки, как и любая другая реклама, должны полностью соответствовать законодательству. Учитывая изменения в законах, рекомендуется консультироваться с юристами.
Например, при проведении акции с алкогольной продукцией на листовке должно быть выделено 30% места для предупреждения о вреде употребления.
Распространение листовок в торговых центрах
Перед размещением промоутеров для раздачи листовок необходимо согласовать действия с администрацией ТЦ, иначе охрана может не разрешить проведение акции.
Конечное решение принимает администрация ТЦ в каждом отдельном случае.
Правила распространения рекламных материалов
В России нет закона, который бы запрещал раздавать листовки в людных местах. Вы можете распространять их различными способами: в почтовые ящики, на улицах, на досках объявлений, остановках и других местах. Однако существуют ограничения на распространение определенных товаров, таких как алкоголь, табачные изделия, товары для взрослых, запрещенные в Российской Федерации. Также промоутеров могут проверять на наличие официального трудоустройства для подтверждения оплаты налогов или исключения из уплаты.
Можно ли раздавать листовки на улицах?
Если вы раздаете листовки у дверей крупных магазинов, лучше предварительно договориться с администрацией. В метро, на проспектах, в переулках – это разрешено.
Привлечение клиентов через геолокационные промоакции способствует быстрому и экономичному развитию бизнеса. Например, владелец ресторана запустил акцию на кальян. Промоутеры раздавали приглашения непосредственно рядом с заведением, что значительно увеличило поток посетителей.
Разрешено ли распространение листовок?
Закон разрешает все, что не запрещено. Листовки созданы для того, чтобы быть раздаваемыми, поэтому действуйте смело. Но само по себе раздача – это лишь первый шаг, важно добиться того, чтобы листовка заинтересовала читателя и привела его к вам, а не оказалась в мусорном баке.
Эффективность листовок в рекламе.
Листовки – один из самых популярных и дешевых способов привлечения клиентов. Важно создать продающий дизайн и придумать интересную акцию, чтобы у людей была мотивация звонить или приходить. На листовке следует указать: